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algunos de los mejores anuncios de fútbol de la historia

el mundo de los anuncios ligados al deporte dio un giro radical el día que nike apostó por michael jordan. era la década de los ochenta y la empresa estadounidense se jugó todo su presupuesto a un carta, una que aún le reporta beneficios. y es que las air jordan baten todavía récords de venta hasta el punto de que algunas estrellas de la canasta de la actualidad calzan las zapatillas del exjugador de los chicago bulls.

aquel paso fue el primero de muchos porque las marcas entendieron la importancia de apostar por los deportistas de élite como sus principales embajadores. el salto del baloncesto al fútbol fue inevitable, dando lugar a anuncios que han pasado a la historia de los noventa en adelante. nike lidera el ránking, pero también hay otras empresas que acertaron de pleno con la publicidad. repasamos algunos de esos anuncios.

estrellas de nike contra un ejército de diablos (1996)

de una tacada, nike juntó a todos sus grandes iconos sobre un mismo terreno de juego para aprovechar el tirón mediático de figuras como ronaldo, figo, maldini, cantona o kluivert. todos ellos se enfrentaron a un ejercito de diablos en el mismísimo infierno, quedando para la posteridad las palabras que el delantero francés pronunciase como despedida. aquel anunció tuvo un impacto tremendo en las ventas, ya que los niños de la época empezaron a solicitar para reyes y navidad unas zapatillas nike para jugar al fútbol, algo totalmente novedoso porque los de generaciones anteriores tuvieron unas adidas.

selección de brasil en el aeropuerto (1998)

solo dos años después, nike se superó con otro anuncio para enmarcar. en esta ocasión, un aeropuerto se convirtió en un parque de atracciones para ronaldo, romario, roberto carlos y denilson, entre otros. las principales estrellas brasileñas regalaron al público todo tipo de virguerías y su destreza con el balón sirvió para promocionar a la selección brasileña, a la que patrocinaba y patrocina, de cara al mundial de 1998. en lo deportivo, la cosa no fue tan bien. brasil cayó en la final contra francia y nike contra adidas, que por entonces vestía al combinado galo y que se proclamó campeón del mundo. la historia ha cambiado. francia ahora luce el logo de nike y solo hace unos meses ganó con esta marca su segunda estrella, de ahí que se postule como la gran favorita en las cuotas de bet365 a la hora de apostar online de cara a la eurocopa de 2020. le siguen de cerca otras habituales como alemania y españa.

partido de barrio con los iconos de adidas (2006)

siguiendo el modelo de nike, adidas intentó contraatacar en diversas ocasiones, aunque nunca llegó a tanta excelencia en la pequeña pantalla hasta que reclutó a iconos del presente y de otras épocas. zidane, beckham y kaká concedieron sobre un campo de tierra con platini o beckembauer para disputar un partido. con tanto astro junto, el éxito estaba asegurado. fue galardonado como el mejor anuncio para la copa del mundo de 2006.

esta batalla ha continuado hasta nuestros días lanzando ambas empresas potentes campañas a fin de posicionarse en el mercado por delante del resto de la competencia. bien es cierto que los asuntos extradeportivos futbolistas como los de cristiano ronaldo podrían pasar factura a nike. se habla de una posible ruptura para que su imagen de marca no se vea dañada, estrategia que ya siguió en el pasado con maria sharapova.

 

YO, @MISMAMENTE

toni-calderon he aquí el tipo detrás de unas gafas de pasta. el publicitario trasnochado al que se le ocurrió montar un blog pasado de moda.

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