ocho reglas de oro para ser un buen director de arte

el de la dirección de arte es uno de los oficios más importantes de una agencia de publicidad. y no solo porque sea el 50% de la dupla creativa, también porque el director de arte es el artesano de lo que finalmente llega al destinatario. es quien da forma a la idea, quien la plasma en un objeto listo para ser consumido. así que cuando decimos que los buenos directores de arte están más que cotizados en el mercado, no estamos diciendo ninguna tontería. al contrario, se trata de una verdad como un templo.

pero para ser un buen director de arte hay que seguir algunas reglas de oro que todos tienen en cuenta y que llevan sus trabajos a otro nivel. ¿les echamos un vistazo? atent@.

la creatividad es la madre de todas las cosas…

si hay algo que diferencia a un buen director de arte (además de su dominio de las herramientas gráficas y de su buen gusto estético) es su intensa actividad creativa. su capacidad para ir un poco más allá y encontrar el elefante dentro de la habitación, esa idea que estaba ahí esperando a ser descubierta y que siempre deja a todos con la boca abierta.

…y el brief es tu campo de juego

para ser un buen director de arte, debes respetar las condiciones del cliente. de nada sirve hacer un ejercicio de virtuosismo creativo si el producto final no cumple con lo requisitos del brief. además, ningún cliente querrá un trabajo que no responde a sus necesidades. así que acuérdate de no desviar la mirada del objetivo en tus propuestas.

¿su fuente de inspiración? t o d a s

un buen director de arte siempre tiene los ojos muy abiertos porque la respuesta a tu brief puede estar en cualquier sitio: en un comentario que escuchaste en el metro, en un meme o en el print de una tote bag que acabas de ver. además, estar al tanto de las tendencias de diseño y de los nuevos formatos que aparecen en el mundo digital siempre te vendrá bien porque siempre agitará tus neuronas.

la estética nunca está reñida con la utilidad

está claro que un buen diseño debe ser bonito. pero lo bonito no es enemigo de lo que es fácilmente entendible. el trabajo de un buen diseñador de arte es conseguir que el mensaje llegue claro, contundente y precioso a su destinatario. y a veces la sencillez es la mejor arma para conseguirlo.

el espacio en blanco es bien

relacionado con lo anterior, una página, una web o un post de instagram no son mejores porque estén más llenos de objetos y recursos. en muchas ocasiones ocurre justo lo contrario. así que siempre recordarás que los espacios en blanco son tus amigos, que ayudan a cuidar tu diseño y que mejoran la comprensión del destinatario. 

hay que valorar el trabajo propio (y también el ajeno)

un buen director de arte es una esponja que se nutre de casi cualquier estímulo. por eso es importante valorar los trabajos ajenos. pero es que además debe ser capaz de valorar el suyo propio. esto es importante para crecer en la industria y, sobre todo, para hacer tus presupuestos si te decantas por trabajar como freelance.

el logo más grande (si te lo piden)

los clientes son sagrados. y sí, siempre deberemos usar nuestras armas de persuasión para convencerlos sobre cuál es la mejor opción para comunicar su mensaje. pero también hay que saber qué batallas librar. y la verdad es que pocas discusiones hay más estériles que aquellas que versan sobre el tamaño del logo. si lo quiere un poco más grande, pasa por ese aro. tampoco es para tanto :P

fórmate siempre como si no hubiera un mañana

para ser un buen director de arte no hay nada como aprender de los mejores, de expertos que ya están trabajando en la industria, que pueden orientarte en las tendencias del sector y que conocen el trabajo diario en una agencia de publicidad. 

yo te recomiendo que le eches un vistazo al máster online en dirección de arte en comunicación de labasad, que tiene un método de trabajo muy atractivo con el que seguro te sentirás muy cómodo. ¿que por qué?

  1. como te decía, está impartido por profesionales en activo y lo dirige esteve traveset que es director creativo en herraizsoto&co, una de las agencias más importantes del país.
  2. trabajarás con proyectos prácticos y briefs realistas que luego te ayudarán a tener un portafolio 100% creíble como carta de presentación.
  3. la metodología labasad es perfecta para un mundo extraconectado. sus clases online on live no son vídeos impersonales sino que trabajarás con profesores que irán guiando tu aprendizaje en directo pero sin moverte de casa. y si te pierdes una clase, la cuelgan para que la tengas siempre disponible.
  4. además, como la proximidad es muy importante para labasad, siempre tendrás a una coordinadora académica pendiente de ti durante todo el máster para resolver tus dudas y todas tus necesidades. 

aprender de manera 100% online pero con alma 100% presencial es una forma genial de convertirte en el director de arte que quieres ser. 

por cierto, la próxima convocatoria de este máster online con tan buena pinta es en mayo de 2022. así que si te interesa, puedes escribir a info@labasad.com para que sus asesoras te cuenten todo lo que quieras saber sobre él. ellas lo harán encantadas. palabra :) 

proyecto de alex alsina, alumna del máster online en dirección de arte en comunicación de labasad

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YO, @MISMAMENTE

toni-calderon-new he aquí el tipo detrás de unas gafas de pasta. el publicitario trasnochado al que se le ocurrió montar un blog pasado de moda.

ocho reglas de oro para ser un buen director de arte – Panoraview 09 de febrero de 2022

ocho reglas de oro para ser un buen director de arte – Panoraview

[…] 9 febrero 2022 Misgafasdepasta Diseño Gráfico el de la dirección de arte es uno de los oficios más importantes de una agencia de publicidad. y no solo porque sea el 50% de la dupla creativa, también porque el director de arte es el artesano de lo que finalmente llega al destinatario. es quien da forma a la idea, quien la plasma en un objeto listo para… […]

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